Wat is nog goede content nu iedereen AI kan gebruiken?
Wie zich in 2026 bezighoudt met online content weet als geen ander dat AI hierbij een steeds grotere rol speelt. Sterker nog: een groot deel van de content die je online tegenkomt, is waarschijnlijk op z’n minst ‘aangeraakt’ door een AI-tool. Denk aan artikelen, nieuwsberichten en blogposts, maar ook aan productomschrijvingen en bedrijfspagina’s.
Die ontwikkeling roept een logische vraag op: wat betekent de opkomst van AI voor écht goede content? Want hoe prettig het ook is om snel en eenvoudig basisinformatie te genereren, AI-teksten hebben ook meerdere duidelijke nadelen, zoals de toename van dezelfde soort teksten met oppervlakkige herhalingen en een standaard stijl. Daarom is de vraag: wat is nog goede content in de wereld van AI? misschien wel belangrijker dan ooit.
Kwalitatieve teksten worden nog belangrijker en dit is waarom
In de afgelopen jaren gebruiken steeds meer bedrijven, nieuwsplatformen en zoekmachines AI om content te genereren. Hoewel hier veel voordelen bij te vinden zijn, je profiteert immers van laagdrempelige en goedkope content die binnen een extreem korte tijd geschreven is, zit er ook een heel groot nadeel aan: het grootste deel van dit soort teksten lijkt op elkaar, helemaal wanneer het in dezelfde branche wordt toegepast. Daarbij missen ze vaak bepaalde nuances of bestaan ze juist uit heel generieke antwoorden waarin lege woorden staan. In andere woorden: daadwerkelijke kwaliteit ontbreekt vaak.
Dat is de laatste weken steeds zichtbaarder geworden. Zeker omdat gebruikers kritischer zijn en vaker op zoek zijn naar content die ze écht willen lezen in plaats van herhalende content met veel van hetzelfde. Kwaliteit in content wordt daarom juist meer en meer het onderscheidende kenmerk als we kijken naar content die door AI is samengesteld. De basis van kwalitatieve teksten draait om informatie die verder gaat dan alleen de herkenbare herhaling die we bij AI-tools zien. Ze helpen lezers om informatie te vinden waar ze naar op zoek zijn én om die informatie echt te begrijpen. Dat is waarom menselijke teksten, met nuance, betekenis en context, nog steeds van belang blijven.
Grootste valkuil van AI-content: de snelheid van productie
Want wat opvalt na al die jaren kennismaken en gebruikmaken van AI is dat het grootste voordeel van AI inmiddels tegelijkertijd een heel groot nadeel is: de snelheid waarmee content kan worden geproduceerd. Je hebt binnen enkele seconden al een heel artikel samengesteld, informatieve productinformatie of een volledige bedrijfspagina gegenereerd, die ook nog eens grammaticaal correct zijn en feitelijke informatie bevatten. Dit wil alleen niet zeggen dat het ook meteen een waardevol artikel of andere vorm van content is, zeker niet als ieder bedrijf het op deze manier aanpakt.
AI-tools zijn namelijk ontzettend goed in samenvatten wat online al te vinden is, dus wat al bestaat aan content. Maar zelf iets creëren from scratch? Of daadwerkelijke betekenis toevoegen aan een artikel of een blogpost? Daar zijn ze niet zo geschikt voor. En dat is waar veel mensen, zoals ondernemers, toch intrappen. Ze zijn weliswaar minder geld kwijt omdat ze geen copywriter, marketingbureau of freelance schrijver hoeven in te huren, maar krijgen wat dat betreft ook waar voor hun geld. De uitspraak ‘goedkoop is duurkoop’ is hierbij heel goed van toepassing. Uiteindelijk kan je dit namelijk gaan merken in online traffic, aanvragen en dus zelfs in je omzet en winst. Zo blijkt maar weer: goede (menselijke) content met context en betekenis blijft van waarde, ook (of misschien wel juist) nu iedereen AI kan gebruiken.
Gebruik AI als hulpmiddel, niet als oplossing voor je content
Uiteraard is het wel goed om hierbij te benadrukken dat AI-tools zeker niet de vijand zijn van goede content. Zolang je de voordelen van de tools ziet als hulpmiddel en niet als basis of oplossing voor het maken van content kun je er juist enorm van profiteren. Uiteindelijk draait het dus eigenlijk niet om de tool, maar om de persoon die hem gebruikt. AI kan handig zijn om gedachten of informatie te ordenen of om op ideeën te komen, maar daarmee is het werk nog lang niet af. Iemand moet beslissen wat relevant is, wat klopt en wat beter geschrapt kan worden. Die verantwoordelijkheid ligt nog altijd bij de schrijver of redacteur.
In de praktijk zien we bijvoorbeeld dat AI vooral wordt ingezet als beginpunt. Een eerste structuur, gevolgd door een paar ideeën en daarna gaat de mens aan het werk. Juist in dat proces ontstaat een tekst met een eigen stem en een duidelijk standpunt. Iets wat je niet uit een prompt haalt, maar uit ervaring en gevoel voor de lezer. En dat proces is precies wat goede content is in een tijd waarin iedereen AI-tools kan gebruiken. Informatie is dus niet meer schaars, meer informatie met daadwerkelijke betekenis wel. Daarom blijft menselijk werk naast AI-gegenereerde content van groot belang, nu én in de toekomst.